廣告是社會文化的縮影，而廣告Slogan則反映出當代的社會現象和流行趨勢！一句讓消費者朗朗上口的廣告語，除了讓商品熱賣外，更讓廣告主引領流行文化，將企業精神深深烙印在消費者腦海中！

★2006十大廣告流行語金句獎揭曉

由動腦廣告人俱樂部主辦，動腦雜誌協辦的「第13屆廣告流行語金句獎」，在6月16日揭曉「年度十大廣告金句」。得獎名單如下（依金句首字筆畫排列）：

評審會召集人聯廣公司總經理吳英玲表示，每一年的得獎作品都反映出台灣當代的社會現象。今年的廣告金句受卡債風波、經濟不景氣影響，反映出台灣人生活的苦悶，以及對未來的不確定性。如：中國信託的「紅利點數也能當飯吃」，以及安泰人壽的「世事難料，安泰最好」。

第一次參加金句獎評審會議的名作家蔡詩萍則特別指出，全家便利商店的「今天心情幾？」充分運用口語的諧音，剛好在現在景氣低迷、亂象橫生，面對現代人的焦慮有著調侃的意味，反映出人們相互慰藉，問你今天心情好不好的趣味。

★眾多企業高級主管親臨現場領獎

由於企業都十分重視廣告在消費者腦海中的印象，許多廣告主的高階主管都親自出席典禮現場領獎。全國電子總經理蔡振豪、台灣食益補白蘭氏總裁馮南陽、中國信託副總經理吳昕顥等企業一級主管，都風光地在台上接受消費者、廣告界、傳播界、學術界的肯定！

台灣食益補白蘭氏今年分別以「肝苦誰人知」獲得年度十大廣告金句，以及「不行！通通拿去做雞精」獲得最佳人氣金句兩項大獎。總裁馮南陽不改幽默本性，獲獎還不忘調侃自己，他表示，白蘭氏的產品主要受食品管理法及健康食品管理法規範，在他擔任總裁的期間，還為了一些不實的消息跑了幾次法院，這其中的辛酸真是「甘苦誰人知」啊！

而去年掀起一波感性行銷風潮的全國電子，也以「全國電子 足感心ㄟ」(台語)獲得年度十大廣告金句的肯定，不過您一定不知道，這些足感心ㄟ的廣告，都是總經理蔡振豪自己想出來的。蔡振豪說：「我隨時都會留意生活週遭的人事物，藉由觀察這些潛在的消費者，在廣告中說出他們心中的話，才能感動他們。」

★金句創作比賽首度開放社會人士參與

原本僅供學生參加的學生廣告流行語金句獎，今年擴大舉辦，第一次開放社會人士報名參加，以「廣告金句創作比賽」重新出發。這次共有將近1,500件，來自全國各高中職、大專院校、社會人士的作品報名參賽。

學生組金獎由輔仁大學廣告傳播學系李鎮宇獲得，為以反家暴為宗旨的勵馨基金會發想出「家裡不開火」，同時並以「走著瞧，看著辦」（Gonav GPS）獲得學生組銅獎；社會組金獎則由從事廣告業的蔡怡如，以「生命的鹹度，十分剛好」為龜甲萬薄鹽醬油精準傳遞產品訊息而掄元。（詳細得獎名單請見附件）

評審之一的麥肯廣告創意群總監張念一認為，社會組的作品普遍來說太社會化、太slogan了；學生組以單純的想法、沒有包袱的創作，反而能造就好句子。像獲得銀獎的「把掌聲留給自己吧！（電蚊香）」看到句子就讓他聯想到拍成廣告的畫面，非常有趣。

★改進參賽與評選辦法 好創意冒出頭

堂堂邁入第13屆的動腦「廣告流行語金句獎」，為了力求公平公正，一改以往由大眾推薦，再經評審評選與消費者網路投票，算出加權分數而產生的方式。今年請企業廣告主自行報名參加，在78句報名作品中，評審會初選入圍22句，最後再選出十大金句；網路投票活動則從入圍金句與創作金句中，各選出一名「最佳人氣金句獎」。

最佳人氣金句獎網路投票活動一共募集18,763張選票，最後白蘭氏雞精的「不行！通通拿去做雞精」獲得3,880 票，以217票之差小勝全家便利商店的「今天心情幾？」，奪得冠軍。而金句創作比賽人氣最旺的則是華南高商廣告設計科詹雅翠的作品─「把掌聲留給自己吧！（電蚊香）」，獲得548票。第二名為華南高商廣告設計科楊景安的「讓命運找到機會（職訓局）」獲得463票。

★關於廣告流行語金句獎

廣告流行語金句獎是時下廣告獎中，唯一單純鼓勵廣告slogan創作的獎項。它除了明確地費者觀點，反應社會文化脈動，深具歷史性意義，更鼓勵廣告主積極面對新行銷環境，以創意引領新觀念與新生活。（第13屆參選資格：2005年1月1日∼2006年3月17日出現於廣告中的slogan。）

廣告金句創作比賽則是為了讓文化創意產業向下紮根，普及到社會各階層，除了廣納社會人士的創意點子，更培養了校園創意菁英種子，為台灣走向創意之島奠立基礎。

評審名單

【十大廣告金句】

【金句創作比賽】

【金句創作比賽得獎名單】

【學生組】

【社會組】

．更多資訊